Branding x Design: qual é a diferença
e por que isso importa para a sua marca?
Nos últimos anos, os termos “branding” e “design” começaram a ser usados de forma intercambiável, e isso gerou um problema real: muita gente acredita que fazer um “redesign” de marca é o mesmo fazer “rebranding”.
Spoiler: Branding e design são áreas diferentes, com funções diferentes — embora trabalhem juntas.
Para você entender melhor, vamos separar cada uma delas.
O que é Branding?
Branding é gestão estratégica de marca.
É o processo de construir, dirigir e fortalecer a percepção que as pessoas têm sobre o seu negócio.
É sobre posicionamento, estratégia, mensagem e valor — e não sobre estética. Branding responde perguntas como:
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Quem é essa marca?
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O que ela representa?
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Qual problema resolve?
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Qual é seu posicionamento no mercado?
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Como ela quer ser percebida?
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Qual é a promessa central que guia tudo?
Branding é sobre criar valor.
Não é só visual — é essência, coerência e estratégia.
Pense em uma viagem que você fará a barco: Você precisará saber qual é seu destino exato, que problemas você pode encontrar no caminho e principalmente rotas deverá percorrer. As estratégias traçadas neste mapa são o Branding.
